Освещённый магазин - экспозиция продукции

Давайте перейдём от общего освещения экспозиции к её деталям, особое внимание обратим на освещение ниш и витрин, где аккуратно размещены маленькие желанные предметы.

Представьте себе кондитерский магазин с витринами, уставленными вкусностями из шоколада и кофе.

Аромат какао и кофейных зёрен отлично сочетается с акцентным освещением, эффектно подчёркивающим эксклюзивные маленькие пирожные благодаря очень близко расположенным приборам spot. Между тем, без светодиодных источников освещения все эти вкусности просто-напросто бы расплылись в прямом смысле этого слова :)

В качестве акцентного освещения внутренней части маленьких витрин или ниш мы можем использовать встраиваемые приборы и прожекторы очень маленьких размеров, но не менее эффективных и универсальных. Напротив, в этом смысле они непревзойдённые помощники сотрудников магазина.

В микромире витрин, аккуратное точечное освещение является conditio sine qua non /условие, без которого невозможен результат лат./, получение которого возможно:

🟧 используя аксессуары установки; кронштейн, цоколь, плафон, позволяющие прожектору освещать что-либо и где-либо… во внутренней части витрины

🟠 направление; хорошая вращаемость корпуса прожектора и маленького встраиваемого прибора является необходимым условием

🔶 оптический зум, необходим для обеспечения максимальной эластичности светового излучения.

Если речь идёт о прожекторах для освещения дисплеев ювелирных магазинов, по всей видимости, наша визуальная память воспроизведёт образ светильника на кронштейне. Но кроме ножек есть и ещё кое-что :D

🟧 Иногда, используемый для установки аксессуар позволяет нам не только решить проблемы установки, но и создать эстетический образ.

Как например в случае, изображённом рядом: в центре инсталляции видна чёрная полоса, на которой «установлены» 3 прожектора маленьких размеров. 

В действительности приборы не зафиксированы, но прикреплены к магнитной планке, которая позволяет свободно перемещать их на металлических/железных кронштейнах. В этом случае освещение можно сравнить с закулисьем театра, которое напоминает метафизическую «итальянскую площадь» Джорджо Де Кирико.

Если предмет экспозиции заменён вазой или гарнитуром, достаточно переместить прожекторы на кронштейне и направить освещение на новые предметы.

🟠 Что касается направления освещения приборов, установленных на полках или в шкафах витрин, оптимальным решением может оказаться установка маленького встраиваемого и регулируемого прибора и/или частично извлекаемого.  

Неважно где именно позиционирован прибор, в углублении, сбоку или на поверхности; эти маленькие светодиодные светильники могут быть и перевёрнуты.

🔶 Кроме этого, оптический зум, даже не перемещая его в исходную позицию, позволяет изменять ширину светового излучения, адаптируясь к пространству витрины:

Если нас попросят подумать о красном цвете, некоторые из нас воспроизведут в памяти красный цвет Ferrari, ещё кто-то вспомнит пару великолепных Louboutin, а кто-то сразу же подумает об ароматном Barolo. Оттенков красного невероятное множество, но очень важно, чтобы красный цвет был действительно ТЕМ красным и под лучами прожекторов не приобретал оттенки оранжевого или бордового.

В прошлом, основным примером цветопередачи было освещение говьяжего бифштекса, который под искусственным освещением приобретал не весьма привлекательный оттенок. Мы же, думая о нашей Кэрри Брэдшоу, приведём пример макияжа 💋💋💋.

Суть концепции не изменилась, но со временем изменились способы определения цветопередачи, а именно способность источника освещения точно отображать цвет освещённого предмета; так как только наше любимое Солнце может передать (100!):

🔶 везде и всегда применяется CRI (Colour Rendering Index) с показателями от 0 до 100, полученными с учётом среднего показателя восьми образцов цвета

🔶 кроме этого существует более современный ТМ-30, учитывающий 99 образцов цвета. Всё это изложено в Colour Fidelity (Rf), учитывая CRI с показателями от 0 до 100 и Colour Gamut (Rg), соответствующий насыщенности цвета, которая может быть выше или ниже 100 в зависимости от показателя коэффициента Rf.

Для того, чтобы быть уверенными в интенсивности цвета необходимо проверить светодиодные источники приборов, которые должны соответствовать показателю CRI выше 90, TM-30 Colour Fidelity (Rf) выше 90, и Colour Gamut (Rg) около 100.

Как уже было сказано ранее, излучение на длине волны красного является слабой стороной светодиодного освещения, поэтому если основной цвет экспозиционных предметов красный, необходимо проверить показатели CRI, соответствующие красному (R9).

После насыщенного рабочего дня пришло время, как говорится, опустить занавес…Но работа магазина и бренда продолжается и вечером. Когда в магазине отсутствуют продавцы, сопровождающие нас во время shopping experience, на сцену выходят витрины.

На протяжении всей ночи бренд выставлен перед глазами публики, поэтому в первую очередь необходимо выбрать приборы, гарантирующие энергосбережение.

В магазинах, искусственный свет включен весь день, как и в остальных внутренних помещениях. Адаптация освещения в ночное время, является основной задачей, учитывая расход электроэнергии и охрану окружающей среды.

Энергетическая эффективность светодиодных источников позволит дополнительно уменьшить расходы, если вы будете контролировать диммер, не опуская при этом полностью занавес магазина после его закрытия и оставляя бренд на виду даже в ночное время.

🔶 Освещение полок в магазине из глубины помещения (может предотвратить непредвиденные посещения в ночное время) стимулирует внимание прохожих, взгляд которых проникает вглубь магазина, что стимулирует возникновение мысли о посещении магазина в последующие дни для того, чтобы примерить вон тот свитерок или вон те ботинки.

🔶 Возможность уменьшить интенсивность света в вечернее время и увеличить её в дневное значит говорить с покупателем о его желаниях нормальным тоном голоса, не крича, с учётом определённого времени суток. 

Внизу, мы начали этот тур по магазину с того, что свет - это язык эмоций и на этом хотим его закончить, любуясь витринами магазина уже за его пределами.

Поход по магазинам является результатом совокупности факторов; вместе с вами мы попытались описать светотехнические параметры, на которые мы можем повлиять и которые эффективны в точке розничной торговли, начиная с восприятия общего пространства посредством света и заканчивая освещением деталей предмета экспозиции.